На городских просторах нас повсюду окружает наружная реклама: билборды, вывески и указатели, а в последние годы популярностью стали пользоваться светодиодные экраны для внешней рекламы. Практически не получается построить маршрут прогулки таким образом, чтобы не столкнуться с компонентом данной рекламы.

Каковы принципы наружной рекламы?

Человек, который не связан с продвижением продукции и услуг, вряд ли сможет назвать более трех видов такого метода доставки информации. В действительности наружная реклама – это любые визуальные, текстовые, графические данные, которые размещены на постоянных или временных конструкциях, монтируются на зданиях, в свободном пространстве, над дорогой или прямо на ней. Важнейшей чертой является малая избирательность, то есть действию подвергаются разные виды аудитории.

Главным принципом наружной рекламы является привлечение внимания возможных клиентов. Среди имеющихся разновидностей данного воздействия идеальных нет, каждая имеет определенные ограничения. При желании применять наружную рекламу, необходимо изучить ее ключевые особенности. Иначе можно с легкостью ошибиться и сильно уменьшить эффективность рекламной информации.

Среди недостатков наружной рекламы можно назвать краткосрочность контакта, ведь прохожие задерживают свой взгляд на вывеске всего несколько секунд, также минусом является массовость. Рекламодатель не имеет возможность воздействовать на целевой сегмент, данное сообщение будет доступно для просмотра всем. Еще один недостаток – низкая концентрация. Нередко люди обращают внимание на яркие пятна, однако не запоминают их. Люди нередко проявляют негативные эмоции к рекламным сообщениям, воспринимая их как раздражители, а внешние рекламы еще нередко портят архитектуру города.

Наружная реклама должна быть лаконичной, так как большой объем контента не может быть воспринят по причине мимолетного контакта. Такой способ рекламы фигурирует не только в государственном законодательстве, ограничения могут оговариваться и местными органами власти. Так что для размещения такой рекламы приходится тратить немалые ресурсы. Помимо расходов на производство и установку, что достаточно дорого, компания должна потратить средства на постоянный контроль состояния рекламной конструкции, обновление ее из-за возможной порчи.

Достоинства наружной рекламы

Такая реклама проста к восприятию, ее читают без применения дополнительных устройств, отключить или проигнорировать ее невозможно. Она является массовой, охватывает максимальную площадь, крупные конструкции привлекают внимание населения, а внешняя реклама дает самый большой размер. Эти методы можно применять ля локального рынка, а в случае надобности и для целой страны. При качественном и грамотном оформлении наружная реклама станет отличным способом, чтобы заявить о торговой марке, предлагаемых услугах, о новом товаре или о проведении новых акций и скидок.